Memahami Tentang Brand Identity

Semua owner tentu ingin memiliki brand yang bereksistensi tinggi. Sebab, pelanggan akan kesulitan menyadari keberadaan sebuah bisnis ketika bisnis tersebut tidak memiliki brand yang kuat. Keuntungan yang didapatkan juga akan kurang mampu mencapai target ketika sebuah brand tersebut lemah. Banyak faktor penting yang membentuk persepsi masyarakat terhadap sebuah bisnis. Salah satunya tentang brand identity. Lalu apa itu brand identity dan bagaimana pengaruhnya?

 

Pengertian Brand Identity

Brand identity merupakan sekumpulan elemen dan berada di dalam sebuah perusahaan. Elemen-elemen tersebut mampu menggambarkan citra atau persona yang tepat di hadapan pelanggannya.

Pada saat Anda mampu menguatkan brand identity, maka akan lebih banyak orang yang mengenal produk Anda. Ketika brand identity Anda kuat, pelanggan bisa sangat loyal terhadap produk Anda, karena mempunyai persepsi yang positif. Selain menjadi pembeda atau nilai unik, brand identity juga dapat dijadikan sebagai sarana perusahaan untuk meningkatkan customer loyalty.

Apa beda branding dengan brand identity? Sebenarnya istilah branding sendiri cenderung lebih bersifat umum dan merujuk kepada praktik marketing yang membentuk brand.

Sedangkan brand identity merupakan keseluruhan elemen yang dibuat perusahaan, tujuannya tentu agar terlihat unik dan berbeda. Mulai dari logo, desain, pemilihan warna, dan bentuk logo merupakan beberapa elemen dari brand identity.

 

Membangun Brand Identity

 

-. Riset Market

Sebelum memulai rencana dan strategi dalam membangun brand identity, langkah pertama adalah riset pasar. Pahami siapa target pasar Anda dan cari tahu bagaimana pandangan mereka terhadap produk atau layanan bisnis Anda. Riset pasar dapat menunjukkan pelanggan yang ditarget, apa yang mereka inginkan, serta strategi apa yang sedang digunakan kompetitor. Dari sini Anda dapat merencanakan strategi yang sesuai untuk diterapkan.

 

-. Nilai dan Keunikan

Untuk membangun brand identity, Anda perlu menentukan nilai dan keunikan terlebih dahulu. Tentukan apa visi, misi, dan nilai yang ingin Anda berikan kepada para pelanggan. Dengan menetapkan nilai dan keunikan yang ingin Anda sampaikan, maka akan menjadi dasar bagi Anda dalam menentukan strategi meningkatkan brand identity.

 

-. Menyusun Strategi

Membangun brand identity perlu persiapan yang matang dan strategi yang tepat. Perlu konsistensi tinggi dan waktu agar identitas Anda dapat tersampaikan tepat sasaran. Anda perlu menyusun rencana yang jelas agar brand identity dapat menjangkau berbagai kalangan. Anda dapat memanfaatkan media sosial dan platform lainnya untuk menyampaikan campaign yang relevan dan menarik.

 

-. Desain

Desain brand menjadi elemen yang menonjol agar brand identity mampu dipersepsikan secara positif. Jadi buat desain brand semenarik mungkin. Berikan sentuhan nilai dan daya tarik pada desain brand. Mulai dari logo, tipografi, perpaduan warna, maskot, dan bentuk. Buat juga akun media sosial, website, dan packaging yang unik. Persiapkan semuanya agar mampu mempresentasikan jati diri perusahaan Anda.

 

Keuntungan Menguatkan Brand Identity

-. Memudahkan pelanggan mengenali bisnis Anda secara umum. Sehingga, potensi penjualan dan mendapatkan keuntungan juga dapat meningkat.

-. Daya saing bisnis Anda akan meningkat. Bisnis Anda akan tahan banting terhadap segala inovasi yang diciptakan kompetitor.

-. Brand yang memiliki ciri khas lebih cepat dikenali oleh pelanggan dan mereka yang mendukung merek tersebut.

-. Melalui brand identity, Anda dapat menjalin hubungan emosional yang kuat dengan para pelanggan.

-. Ketika brand sudah dikenal, Anda akan memiliki pelanggan setia dan pelanggan baru akan berdatangan. Otomatis profit juga akan meningkat. Jadi ketika Anda merilis produk baru, pelanggan akan langsung tertarik untuk membelinya.

Brand identity menjadi satu dari beragam faktor yang digunakan untuk meningkatkan potensi bisnis. Identitas brand yang kuat akan membuat bisnis lebih mudah dikenal pelanggan dan dapat bersaing dengan kompetitor.

Ingin melakukan training untuk tim marketing Anda? Silakan hubungi Tim Akeyodia di 08112652244 / 08112652210.

Simak juga pembelajaran: Membangun Personal Branding untuk Karyawan – Bersama Dinas Kesehatan Kota Surakarta